Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) и Роскомнадзор обновили документ о маркировке рекламы в Интернете — в этот раз уточнения касаются требований регулятора к разнообразию форматов digital-креативов.

В списке новых форматов: «кружочки», live-трансляции, вырезки из трансляций, подкасты, мемы, stories, мидроллы и статьи.

По новому закону об обязательной маркировке интернет-рекламы, с 1 сентября все размещаемые в интернете креативы должны быть учтены в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР), содержать токен и пометку «Реклама».

Токен — это уникальный идентификатор для регистрации рекламы в ЕРИР, который нужно получить через оператора рекламных данных (ОРД). Токен присваиваются креативу до его запуска в интернете, за исключением прямых эфиров, которые маркируются после их проведения.

Учету подлежат все рекламные форматы, кроме email-рассылок и push-уведомлений о собственных товарах рекламодателя и товарах их аффилированных лиц.

Рекламные объявления идентифицируются маркером (буквенно-цифровой строкой) в кликовой ссылке, а также в меню adChoice. Внутри маркера зашифрованы идентификатор ОРД и присвоенный креативу идентификатор.

При маркировке кликовой ссылки идентификатор размещается путем присоединения к указателю страницы сайта. Если это невозможно, идентификатор размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде пометки «erid: ххх», где «erid» представляет собой наименование идентификатора рекламы.

Если участник рынка использует формат, который не подходит ни под один тип, описанный ниже, то необходимо обратиться в ОРД или Роскомнадзор за рекомендациями по такому формату. Регистрировать такую рекламу в любом случае нужно.

Общие рекомендации:

• Для форматов, имеющих кликовую ссылку, идентификатор рекомендуем добавлять в ссылку как параметр в виде https://site.ru/?erid=XXX.
• Дополнительно можно разместить ссылку для копирования в выпадающем меню рекламного объявления.
• Для форматов без кликовых ссылок, но содержащих текст (например, статьи), рекомендуем добавлять идентификатор в начале текста рекламного объявления в формате «erid: XXX».
• Для форматов без кликовых ссылок в виде изображений рекомендуем размещать идентификатор поверх изображения текстом в формате «erid: XXX» или в выпадающем меню рекламного объявления.
• Для форматов без кликовых ссылок в виде видео рекомендуем размещать идентификатор в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате «erid: XXX» или в выпадающем меню рекламного объявления.
• Для живых трансляций видео, содержащих множественные рекламные интеграции (нативная реклама) рекомендуем в видеозаписи после окончания трансляции размещать идентификаторы в начале и (или) поверх видеоролика одним общим текстом в несколько строк в формате «erid: XXX» или в выпадающем меню рекламного объявления.
• Для рекламных врезок (mid-roll) рекомендуем во время демонстрации врезки размещать идентификатор в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате «erid: XXX» или в выпадающем меню рекламного объявления.

Ознакомиться с полным списком рекомендаций:

Список рекомендаций 
pdf, 313 Кб